Mandat
Créer une stratégie publicitaire alignée, distinctive et performante
Lacé souhaitait structurer une approche publicitaire plus cohérente et plus stratégique afin de mieux mettre en valeur son offre, son univers et les marques qu’elle distribue. Le mandat consistait à développer une stratégie complète, capable de traduire l’identité de Lacé dans des contenus publicitaires à la fois épurés, tendance et performants.
Le projet devait aussi permettre de mieux encadrer la création visuelle des campagnes. À partir d’un travail de moodboard, d’inspirations, d’analyse des données de succès chez les pairs et de tests créatifs, l’objectif était de définir une direction publicitaire claire, capable de soutenir la performance sans perdre la personnalité de la marque.
Objectifs
Transformer la publicité en prolongement naturel de l’univers Lacé
L’objectif principal était de créer des publicités qui ne soient pas seulement efficaces, mais pleinement cohérentes avec l’image de Lacé. Il fallait développer des visuels capables d’attirer l’attention, de présenter les produits de façon dynamique et de refléter l’univers mode, actuel et soigné de la boutique.
La stratégie devait également permettre à Lacé de se positionner avec plus de clarté dans un environnement concurrentiel fort. L’enjeu était de créer des campagnes qui donnent envie de découvrir les produits, tout en renforçant la perception d’une marque tendance, crédible et bien ancrée dans son marché.
Outils et partenaires
Complexité et défi
Représenter plusieurs marques tout en étant cohérent
La principale complexité du projet résidait dans l’équilibre entre l’identité de Lacé et celle de ses fournisseurs. La boutique travaille avec des marques fortes, dont Nike, qui possèdent déjà leurs propres codes visuels, leurs propres standards et leur propre reconnaissance auprès du public.
Il fallait donc concevoir des publicités capables de respecter l’univers des fournisseurs, sans que Lacé devienne invisible derrière eux. Chaque création devait intégrer différents types de contenus, de produits et de visuels, tout en conservant une direction artistique cohérente avec la boutique.
Le défi était autant stratégique que créatif : faire cohabiter plusieurs identités dans un même système publicitaire, sans créer de rupture visuelle ni affaiblir la marque principale. Lacé devait rester le point d’ancrage de l’expérience, même lorsque les produits mis de l’avant provenaient de marques déjà très établies.
Méthodologie
Observer, comparer, tester et traduire visuellement
L’approche a commencé par une analyse de l’environnement publicitaire dans lequel évolue Lacé. Les données de succès observées chez les pairs ont permis d’identifier certains codes performants, autant sur le plan du format que du rythme, du type de contenu et de la mise en scène des produits.
Ce travail a ensuite été enrichi par une phase d’inspiration visuelle et de moodboard. L’objectif était de définir une direction créative à la fois fidèle à Lacé, compatible avec les marques distribuées et suffisamment distinctive pour se démarquer dans les plateformes publicitaires.
La méthodologie s’est construite autour d’un processus de test et de design. Plutôt que de créer une seule direction figée, plusieurs pistes ont été explorées afin de trouver le bon équilibre entre esthétique, lisibilité, dynamisme et potentiel de conversion. Chaque publicité devait être pensée comme un outil de performance, mais aussi comme un élément de construction de marque.
Solution
Des publicités dynamiques, épurées et alignées
La solution développée repose sur un système publicitaire visuel capable de mettre les produits en mouvement tout en conservant une esthétique maîtrisée. Les créations adoptent un look épuré, trendy et structuré, en cohérence avec l’univers de Lacé et les attentes des marques distribuées.
Les publicités ont été pensées pour capter rapidement l’attention, tout en laissant suffisamment d’espace aux produits pour exister. Les choix graphiques, la hiérarchie visuelle et le traitement des contenus permettent de créer des campagnes dynamiques, sans surcharge ni rupture avec l’image de la boutique.
Cette approche permet à Lacé de présenter ses collections et ses fournisseurs avec plus d’impact, tout en affirmant sa propre signature. La publicité devient alors un prolongement naturel de l’expérience de marque : claire, actuelle, cohérente et reconnaissable.
- +178%Session
- +6%AOV
- +15%Taux de conversion
Résultats
Une stratégie qui transforme la visibilité en performance
Le résultat est une stratégie publicitaire complète qui a permis à Lacé d’augmenter la qualité de sa présence numérique, tout en générant un impact concret sur la performance. Grâce à des publicités plus dynamiques, plus cohérentes et mieux alignées avec l’univers de la marque, les campagnes ont contribué à augmenter le trafic vers le site et à soutenir une hausse des conversions.
Le travail de moodboard, d’analyse, de test et de design a permis de transformer la création publicitaire en un système plus structuré et plus efficace. Chaque visuel a été pensé pour capter l’attention, mettre les produits en valeur et guider l’utilisateur vers l’achat, tout en renforçant la perception d’une marque actuelle, mode et crédible.
Au-delà de l’esthétique, le projet a donc permis de rapprocher la marque de ses objectifs d’affaires : attirer plus de visiteurs qualifiés, générer plus d’intérêt pour les produits et convertir davantage l’attention publicitaire en actions concrètes sur le site.